Promotie op positie of verkeer: voordelen, nadelen, kenmerken - inzicht van Semalt



Elke site heeft één hoofddoel waarvoor het is gemaakt, maar we kunnen het ook gebruiken als een extra (en soms het enige) verkoopkanaal. Daarom is het noodzakelijk om zoveel mogelijk bezoekers naar de site te trekken. Sommigen van hen zullen de kopers van goederen of de klanten van diensten worden. Maar voor elke site moet u de meest effectieve methode kiezen om verkeer te genereren. De bedrijven bieden vaak promotie aan op basis van positie of verkeer.

In principe verschillen deze 2 methoden als volgt:

1. Het volume van de kern

Verkeerspromotie bestaat uit het verbeteren van de positie van de site voor alle mogelijke verzoeken (van 1.000 tot 30.000 zoektermen), en in het geval van promotie op posities, zal de bron worden gepromoot volgens een beperkte pool van verzoeken die met de klant zijn overeengekomen in het stadium van het sluiten van een overeenkomst (van 50 tot 1.000 zoektermen).

2. Garanties

In het eerste geval garandeert het bedrijf het verkeer naar de site vanuit de zoekmachines, en in het tweede geval wordt de site op bepaalde posities in de zoekresultaten gevonden (het bedrijf draagt ​​geen directe verantwoordelijkheid voor het verkeer).

Het is BELANGRIJK om op te merken dat beide methoden dezelfde technologie gebruiken om de positie van de bron te verbeteren: optimalisatie van de teksten, de linkmassa, de commerciële en gedragsfactoren.

Niet alle sites kunnen door het verkeer worden gepromoot en de positionele promotie zal niet voor alle soorten sites gunstiger zijn. Om de fijne kneepjes van de SEO te begrijpen en te beslissen wat u voor een bepaald bedrijf moet kiezen, kunt u de services van de professional gebruiken.

Voor welke sites is traffic-promotie geschikter?

Promotie door verkeer: bezoekers aantrekken door een grote pool van zoekopdrachten (meer dan 1.000 zoektermen). Dit soort promotie zal nuttig zijn voor de grote online winkels, de portalen, de makelaars.

Om de maximale resultaten te krijgen, heeft u een bron met meerdere pagina's nodig met een grote verscheidenheid aan producten in de catalogus, die kunnen worden gefilterd op verschillende criteria, en de mogelijkheid om bezoekers aan te trekken via informatieverkeer (artikelen, blogs, forums).

De producten moeten verschillende eigenschappen hebben (een tv-product heeft bijvoorbeeld filters zoals de fabrikant, het model, de schermgrootte, de resolutie, de carrosseriekleur, 3D-ondersteuning, enz.), Omdat je voor elk dergelijk kruispunt moet maak de afzonderlijke gepromote pagina's met uw eigen CNC, de koppen en een unieke inhoud. Elk van deze gefilterde pagina's zal een nuttige bestemmingspagina zijn voor de bezoeker en relevant voor de zoekmachines, omdat het de gebruiker de inhoud geeft die hij vraagt, en niet de algemene pagina's met een productcatalogus of, erger nog, de hoofdpagina van de site, waarop je nog moet graven om te vinden wat je nodig hebt. Als we er rekening mee houden dat het hoofddoel van de site is om de bestellingen (aanvragen) te ontvangen, dan zal de promotie van de "lange" middenfrequente en laagfrequente aanvragen voor dergelijke bronnen effectiever zijn.

Helaas kunt u niet voor alle onderwerpen een traffic-promotie aanbieden.

Het is beter om geen reclame te maken voor de sites met een onvoldoende grote catalogus van verkeer - het is te duur en nutteloos. Het is veel gemakkelijker om de posities omhoog te gaan, de catalogi, de secties en de subsecties zorgvuldiger te doorlopen en meer aandacht te besteden aan de transactionele vragen (met de woorden "kopen", "prijs", "goedkoop") dan te zoeken naar de vraag waar er geen is.

Het is BELANGRIJK om een ​​bron te hebben waarmee u een groot aantal dagelijkse bewerkingen kunt uitvoeren. Website, CMS en de hosting moeten klaar zijn voor de kolossale ladingen.

Voor welke sites is positionele promotie geschikter?

De promotie op positie is een universele methode om de beoogde bezoekers te krijgen. Een zeer groot percentage van de bezoekers converteren naar de kopers. Het belangrijkste doel van deze promotie is om in de top 3 te staan ​​voor de hete aanvragen.

De semantische kern van de verzoeken is zorgvuldig samengesteld, zodat de plannen van de klant om in de nabije toekomst een aankoop te doen, zeker op de website van de klant terechtkomt. Er zijn bijvoorbeeld zulke populaire onderwerpen van het bedrijf waarvoor het geen zin heeft om onder de top 10 van de zoekresultaten te staan, en soms is het ten strengste verboden om onder de top 3 te gaan om kopers te krijgen.

Dergelijke gevallen worden heel duidelijk getoond door de sites die een dienst verlenen voor het dringend openen van de sluizen. Immers, nadat hij de enige sleutels van zijn appartement heeft verloren en voor een gesloten deur staat, kan een persoon 20 sites niet bekijken. Hij zal aandacht besteden aan de eerste 3 bedrijven en degene kiezen die geografisch het dichtst bij hem ligt om de service zo snel mogelijk te krijgen. Hetzelfde geldt voor het bestellen van een taxi, het afleveren van water, het bellen van een sleepwagen, etc.

Per positie wordt aanbevolen om eng thematische en beeldsites (monomerken) te promoten.

Waar betaalt de klant voor en waar moet je op letten?

De betalingskwestie baart de meeste klanten altijd zorgen. Kortom, de klant betaalt om ervoor te zorgen dat zijn site zo goed mogelijk is voor zowel bezoekers als zoekmachines. In dit geval levert het het maximale voordeel op en bereikt het het doel waarvoor het is gemaakt.

Afhankelijk van de keuze van de promotiemethode vindt de betaling plaats zodra het beoogde doel is bereikt.

Dit is ofwel een betaling voor de aangetrokken bezoekers (in het geval van verkeerspromotie), ofwel voor het vinden van de specifieke vragen bovenaan. Tegelijkertijd is het belangrijk om te controleren of de klant niet te veel betaalt voor de "lege" bezoekers.

Waarom u niet extra moet betalen:

Wanneer u het verkeer aanstuurt, moet u geen rekening houden met de directe bezoeken en het merkverkeer, aangezien dit indirect alleen afhangt van het werk van de SEO-specialisten.

Met de positionele promotie moet u bijhouden hoeveel dagen het verzoek in de top 3, top 5, top 10 is gezien. Dit komt omdat wanneer u zich op de verschillende plaatsen bevindt, de top 10 voordelen ook voor de klant zijn, omdat de top 3 wordt veel vaker bekeken dan de 8-10 posities in de zoekresultaten. Dienovereenkomstig zou de prijs van een aanvraag die op de 8-10e positie staat aanzienlijk lager moeten zijn dan die van de top-3.

OVERZICHT


Waar is het bedrijf verantwoordelijk voor?

Als de promotie gebaseerd is op het verkeer: het bedrijf is ervoor verantwoordelijk dat de site constant het gerichte verkeer toeneemt, net zoveel als de breedte van het publiek van de niche waarin de site wordt gepromoot, dit uiteraard toelaat, binnen de mogelijkheden van het bedrijf om het optimalisatieproces van de site te beïnvloeden.

In het geval van promotie op positie: het bedrijf is ervoor verantwoordelijk dat de site zo hoog mogelijk wordt gerangschikt voor de geselecteerde doelzoekopdrachten in de zoekmachines; nogmaals, binnen de reikwijdte van de bestaande mogelijkheden van het bedrijf om de optimalisatie te beïnvloeden. Zo hoog mogelijk - dit is vanaf de 10e positie en hoger.

Wat bepaalt de keuze van het tarief? Hoe te begrijpen wat voor mij meer winst oplevert?

Kies een tarief op basis van uw doelen: als u het verkeer wilt maximaliseren, dan een verkeersstrategie; als u het verkeer moet verzamelen voor een beperkte lijst met verzoeken, dan is er een strategie voor posities.

Verkeerspromotie is voor werkelijk iedereen geschikt, ook de commerciële sites. Afzonderlijk zullen we de typen sites benadrukken die efficiënter kunnen worden gepromoot op basis van verkeer en niet op basis van posities:
  • Content projecten
  • E-commerce
  • Hosting
  • Uitwisselingen
  • Berichten borden
  • Andere bronnen met onbeperkte semantiek
De promotie door het verkeer is vaak duurder dan de promotie door de queries, omdat het werkvolume objectief gezien groter is en het proces van opbouw de semantiek zelf veel tijd kost. Maar toch komt het ook voor dat de kosten van de promotie per functie niet lager mogen zijn. Een klant promoot bijvoorbeeld fundamenteel de verzoeken en gelooft dat alleen een specifieke lijst de beoogde bezoekers kan ontvangen. Tegelijkertijd heeft de site een specifieke lijst met verzoeken waarvan de premie hoger is dan de premie voor verkeer.

Bij twijfel is het beter om met een verkoopmanager te praten die u kan helpen bij het kiezen van een winstgevende strategie.

Hoe weet u dat u niet extra hoeft te betalen?

Lees het contract aandachtig door.

Contract voor SEO-promotie door verkeer: let erop of het contract een voorwaarde bevat om verkeer uit te sluiten door de uitsluitingszoekwoorden en het basisverkeer van het gerichte verkeer. Vind ook informatie over welk webanalysesysteem gegevens verzamelt en wat voor soort gegevens het zijn - bezoeken (sessies)/bezoekers.

Contract voor websitepromotie per functie: het contract moet de lijst van de beoogde verzoeken duidelijk vermelden en in detail beschrijven hoe de kosten worden gevormd. Het beschrijft ook hoe het bedrijf de positie van de site te weten komt.

Hoe de prestaties van een SEO-aannemer evalueren?

Voor enige SEO-strategie, bekijk de volgende statistieken:
  • Zoekverkeer dynamiek. Het is wenselijk dat het verkeer groeit. Als het verkeer stabiel is, moet u controleren of het objectieve "plafond" in dit onderwerp is bereikt. In dit geval is een stabiele dynamiek een prestatie. Het plafond kan worden gecontroleerd door de deelnemers (de Ahrefs-service toont bijvoorbeeld het verkeer van de deelnemers) of door de frequentie van de verzoeken.
  • De dynamiek van de breedte van de semantiek. De breedte van de semantiek is het aantal verzoeken dat uw site in het algemeen zichtbaar is.
  • Dynamiek van gedragskenmerken: aantal en percentage van de conversies, bouncepercentage (ook in Metrics en Analytics).
Bekijk de posities van de geselecteerde doelquery's om door de posities te bladeren. Om dit te doen, zijn er veel diensten waartoe een SEO-bedrijf u toegang zal geven. Semalt experts zullen u helpen om de meeste fouten te vermijden.

Conclusie

Het belang en de geldigheid van de websitepromotie

De geldigheid en de noodzaak van een eigen website voor elk bedrijf dat zijn activiteiten wil ontwikkelen en uitbreiden, behoeft vandaag geen bewijs. Het is duidelijk. Door een enorm internetpubliek kan zelfs een startende onderneming snel beroemd en herkenbaar worden.

Gericht verkeer

Maar wanneer u investeert in de promotie van uw site, moet u niet meteen een omzetgroei en een stijging van de winst verwachten. U moet de internetgebruikers over de site vertellen, de zoekrobots erop introduceren en nog veel meer. Het succes van een internetbron hangt immers rechtstreeks af van zijn populariteit en aanwezigheid. Bovendien is het wenselijk als de bezoekers gericht zijn, dat wil zeggen, geïnteresseerd zijn in het kopen van een product of dienst van uw bedrijf. Dit is precies waar de promotie van uw website voor is. Tegelijkertijd moet het ontwerp van de site en de bruikbaarheid ervan op een hoog niveau worden uitgevoerd, zodat de klanten, zodra ze op uw site komen, weer willen komen.

Het belang om naar de eerste pagina's van de zoekopdracht te gaan

De meeste gebruikers komen op uw site via de populaire zoekmachines - Yandex, Google, Rambler. Daarom omvat de websitepromotie noodzakelijkerwijs ook de promotie in de zoekmachines. Houd er rekening mee dat de helft van de gebruikers de sites alleen bezoekt vanaf de eerste pagina's van de zoekresultaten. Dit is waar uw site (voor bepaalde sleutelzinnen) naartoe moet gaan, zodat de gebruikers het zullen opmerken en ernaar willen kijken. Stel daarom van tevoren de fragmenten correct en beknopt samen - de fragmenten van de tekst die de gebruiker ziet onder de link naar uw site op de pagina met zoekresultaten.

mass gmail